Für jede Saison werden die bekannten Schuh-auf-Weiß-Bilder, die ihren Einsatz in allen großen Kommunikationskanälen von Tamaris finden, angefertigt. Das Konzept hierzu entstand zusammen mit der Echtzeit GmbH, einer Werbeagentur, mit der unsere Marke Tamaris seit vielen Jahren zusammenarbeitet. Aber wie genau entstehen diese Bilder eigentlich?

Zuerst bekommt die Echtzeit die ersten Muster-Schuhe von uns, um die Schuhe zu fotografieren und einen ersten Entwurf zu erstellen. Dabei werden die Schuhe aus verschiedenen Winkeln fotografiert, damit möglichst jedes Detail des Schuhs zur Geltung kommt. Dieser erste Entwurf wird dann als sogenannter Proof (farbechter Ausdruck der Fotografie auf speziellem Druckpapier) zu uns nach Detmold geschickt und wir gleichen das Produktbild mit dem Muster-Schuh ab. Dabei wird darauf geachtet, dass alle Farben gleich sind, das Material passend zur Geltung kommt und ob sonstige Fehler oder Makel im Bild enthalten sind. Dadurch, dass die Schuhe in verschiedenen Winkeln fotografiert werden und die Bilder dann grafisch zusammengefügt werden, kann es vorkommen, dass z.B. eine Schnalle auf dem Bild etwas schief ist. Solche Kleinigkeiten werden dann von den Spezialisten der Echtzeit korrigiert.

Nach zwei bis drei Korrekturschleifen sind wir meistens schon so weit, dass wir die finale Abstimmung machen können. Dafür benötigen wir die Confirmation-Samples, welche die finalen Muster eines jeden Artikels sind – genau so wird der Schuh dann auch aus der Produktion in den Verkauf kommen. Mit den Confirmation-Samples fahren wir dann nach Düsseldorf zur Echtzeit. Dort schauen wir uns die Schuhe und das Schuh-auf-Weiß-Bild auf einem Prooftisch (unter Tageslichtbedingungen) an. Dieser Abgleich mit den Confirmation-Samples muss unbedingt stattfinden, da es zwischen erstem Muster und Confirmation-Sample zu Abweichungen kommen kann. Bei der ersten Runde werden die Bilder von uns und den Spezialisten noch einmal kritisch betrachtet. Alle Unstimmigkeiten auf der Fotografie werden diskutiert. Nach der ersten Runde korrigieren die Grafikdesigner/Retuscheure die Anmerkungen. In einer letzten Runde werden die meisten Bilder dann freigegeben und können im Anschluss für die verschiedenen Marketingkampagnen (z.B. Außenwerbung, TV-Werbung, etc.) eingesetzt werden.

Nach einem erfolgreichen Tag geht es dann mit den Confirmation-Samples zurück nach Detmold.